Come creare una strategia di social media marketing in 7 passaggi

Una strategia per i social media può sembrare un po’ un esercizio burocratico, una casella da spuntare. Ne hai davvero bisogno per avere successo sui social (soprattutto se sei un creator e non un social media marketer di una grande azienda)?

Se tutto ciò che cerchi sono visualizzazioni fini a se stesse, forse no: tantissime persone diventano virali per caso. Ma poi, che succede?

Anche se riesci a costruire un pubblico, come lo monetizzerai? Come lo trasformerai in iscritti? Come lo convertirai in clienti?

È qui che entra in gioco la tua strategia per i social media. La tua strategia social definisce dove vuoi che sia la tua presenza sui social tra sei mesi, un anno o cinque anni, ed è la mappa che userai per arrivarci.

Ecco una guida snella per crearne una tutta tua, partendo da zero.

Aspetta, che cos’è esattamente una strategia di social media marketing?

Bella domanda! Vediamo che cos’è, e che cosa non è.

Il social media marketing consiste nell’usare le piattaforme social, come Instagram, LinkedIn, Facebook e così via, per promuovere la tua attività e costruire una community. Include anche il social media marketing a pagamento, come le campagne pubblicitarie e l’influencer marketing.

Quindi è come un calendario editoriale per i social? Beh, non proprio.

Qual è la differenza tra un calendario editoriale per i social e una strategia di social media marketing?

• Una strategia di social media marketing è il motore che spiega perché pubblichi ciò che pubblichi e perché hai scelto determinate piattaforme social. Definisce i tuoi obiettivi sui social media e le metriche che usi per misurare il tuo successo. Pensala come una tabella di marcia, una guida che ti aiuta ad arrivare dove vuoi andare.
• Un calendario editoriale è il luogo in cui inserisci i tuoi post per i social. Mostra quali contenuti verranno pubblicati, quando e su quale piattaforma. Se la strategia è la tua tabella di marcia d’insieme, il calendario editoriale è ogni singolo chilometro che percorrerai lungo il tragitto. Perché ti serve una strategia di social media marketing? Per dare una direzione ai tuoi sforzi di social media marketing e avere chiaro che aspetto ha il successo. L’approccio “butta tutto contro il muro e vedi cosa resta attaccato” non funziona se vuoi ottenere un ritorno sull’investimento (ROI) positivo.

📝**Nota**: questa guida si concentra soprattutto sulla costruzione di una strategia di social media marketing organica. Se vuoi capire come aggiungere al mix una strategia social a pagamento, leggi la nostra guida per creare la strategia ibrida ideale.

Come creare una strategia di social media marketing in 7 passaggi

• 1. Fai un audit dei tuoi social media
• 2. Conosci a fondo il tuo pubblico target
• 3. Fissa obiettivi SMART per i social media
• 4. Scegli e conosci le piattaforme social su cui sarai presente
• 5. Individua le lacune nei contenuti e definisci i tuoi pilastri di contenuto
• 6. Imposta il tuo calendario editoriale per i social media
• 7. Analizza regolarmente i dati dei tuoi social e perfeziona la strategia

Se ti stai già cimentando con il social media marketing da un po’, inizia dal primo passaggio della sezione seguente. Se parti da zero, passa direttamente al secondo.

1. Fai un audit dei tuoi social media

Se pubblicavi già sui tuoi profili social (anche solo di tanto in tanto), valuta:

• Quali tipi di post ottengono più engagement sui tuoi account social?
• Quali tipi di contenuti social hanno portato più visite al profilo?
• Quali tipi di post ti è piaciuto di più creare? Guarda le analytics dei tuoi social e rifletti anche, in modo personale, su ciò che secondo te ha funzionato meglio. Queste informazioni sono importanti per decidere come vuoi andare avanti.

Magari decidi di cambiare canale perché non ti piaceva creare contenuti per una certa piattaforma social. Oppure scopri che i post educativi sono quelli che hanno generato più messaggi diretti (DM) ed engagement da parte del tuo pubblico target.

Fatto questo, porta con te queste scoperte nei sei passaggi successivi. E ricorda: i passaggi che seguono non devono per forza seguire un ordine cronologico, perché si influenzano e si condizionano a vicenda.

2. Conosci a fondo il tuo pubblico target

Alcune risorse partono dalla definizione degli obiettivi social, che è un ottimo primo passo, ma la creator e consulente di Instagram Elise Darma consiglia di mettere la ricerca sul pubblico al primo posto.

“La ricerca sui clienti non è solo una parte della mia strategia”, dice. “È la base di tutto ciò che faccio.”

Devi conoscere a fondo il tuo pubblico target per creare contenuti social che lo aiutino davvero. Cosa dovresti sapere sul tuo pubblico target?

• Dati demografici di base: età, genere, località, ruolo lavorativo, stipendio, ecc.
• Jobs to be done: cosa vogliono ottenere con il tuo prodotto o servizio
• Sfide: quali sono i loro punti critici e le loro difficoltà (che il tuo prodotto o servizio può alleviare)
• Piattaforme social preferite: dove passano il tempo online
• Tipi di contenuti che amano: divertenti, educativi, ironici, in cui riconoscersi, ecc., e video o post con immagini
• Influencer del settore di cui si fidano: persone che seguono sui social e che sono thought leader nella tua nicchia Per Jade Beason, creator e consulente di social media, capire i punti critici del tuo pubblico target è la scoperta più importante:

“Chiarisciti bene, ma davvero bene, quali sono i punti critici del tuo pubblico”, dice Jade. “Questo ti aiuterà a creare contenuti che risolvono quei problemi, che siano contenuti educativi, di intrattenimento o in cui le persone si riconoscono.”

A questo punto sorge la domanda successiva: come raccogli queste informazioni sul tuo pubblico target? Secondo Jade, il modo migliore per fare ricerca sul pubblico è il social listening:

“Ascolta cosa dice il tuo pubblico dei tuoi contenuti. Ma tieni d’occhio anche cosa dice sotto i contenuti di altre persone (simili ai tuoi).”

Elise racconta di raccogliere informazioni sui clienti da quattro fonti:

• L’analisi delle interazioni nei DM
• Le conversazioni dirette con il suo pubblico
• Il feedback degli studenti durante e dopo i programmi
• Lo studio di quali contenuti ottengono l’engagement più significativo Non te lo nascondo: la ricerca sul pubblico è un lavoraccio. Devi capire cosa piace al tuo pubblico, cosa gli sta a cuore, cosa gli fa piacere e molto altro. È tanto lavoro, ma vale l’investimento. Quando conosci i punti critici del tuo pubblico, puoi creare contenuti davvero utili sui tuoi profili social.

Ecco come ti consiglierei di iniziare la ricerca sul pubblico:

• Se pubblichi già sui social, analizza i tuoi DM, i tuoi post e i commenti.
• Se stai mettendo a punto una strategia per un’azienda, chiedi ai team vicini (marketing, growth, vendite e assistenza clienti) informazioni sui vostri clienti ideali.
• Passa del tempo negli spazi online frequentati dal tuo pubblico target o dai tuoi clienti: altri canali social, forum, community private, server Discord, ecc.
• Iscriviti alle newsletter di settore e segui i thought leader della tua nicchia per restare aggiornato su eventi e tendenze attuali.
• Come azienda, potresti incentivare i clienti (con gift card, codici sconto, ecc.) a parlare direttamente con te tramite call individuali o sondaggi.
• Se puoi, investi in un software di ricerca sul pubblico (come SparkToro) o in strumenti di social listening. Ricorda: la ricerca sul pubblico non è mai finita. Devi restare costantemente in contatto con l’evoluzione delle esigenze del tuo pubblico. All’inizio può sembrare un macigno, ma quando inizi ad avere qualche follower sui social, raccogliere feedback diventa più facile.

3. Fissa obiettivi SMART per i social media

Sapere perché sei sui social media è uno degli ingredienti fondamentali di una strategia social di successo. Ti aiuterà a capire che aspetto ha il successo sui social e a dare una direzione ai tuoi sforzi.

Come si fissano gli obiettivi per i social media? Se sei social media manager per un’azienda, scopri quali sono gli obiettivi aziendali per il trimestre o per l’anno. Vi state concentrando sull’acquisizione di clienti? Oppure volete fidelizzare i clienti esistenti? Forse volete ridurre i costi e migliorare l’efficienza.

Qualunque sia l’obiettivo, i tuoi sforzi sui social devono andare nella stessa direzione degli obiettivi aziendali più ampi. Perché? Perché, come social media marketer, incidere sui risultati economici è fondamentale per dimostrare l’impatto della tua strategia social e un ROI positivo.

Raggiungere gli obiettivi aziendali con il social media marketing ti aiuterà anche a ottenere il via libera per assumere altri social media manager, investire in nuovi canali social, ottenere budget per la pubblicità sui social media, ecc.

Come si fissano gli obiettivi social se sei un creator?

Rifletti su come i social media ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi. Vuoi più partnership come influencer per guadagnare con i tuoi contenuti? O magari vuoi aumentare gli iscritti alla tua newsletter grazie ai social. Tieni a mente questo obiettivo mentre crei contenuti social.

Jade spiega con un esempio come le metriche di successo cambiano in base ai tuoi obiettivi generali:

“Le tue metriche di successo dipendono dai tuoi obiettivi”, dice. “Se sei su Instagram per crescere, allora il tasso di visualizzazione completa e la retention potrebbero essere le più importanti. Ma se sei su Instagram per costruire una community, allora la metrica più importante sono le interazioni.”

Per fare un esempio da creator, Elise monitora queste metriche:

• Quanto i suoi contenuti si traducono in vendite (ha generato 60-80K $ al mese, anche durante il congedo di maternità)
• Quanto efficacemente entra in contatto con nuovi pubblici (i suoi contenuti migliori raggiungono fino all’86% di non follower)
• Quanto bene serve i suoi clienti esistenti (finora ha aiutato oltre 56.487 studenti) Consiglia ai creator di essere flessibili nei propri obiettivi e di cambiare rotta in base alle esigenze del loro pubblico:

“La chiave è restare abbastanza flessibili da cambiare rotta quando individui un’opportunità”, dice Elise. “Non si tratta di attenersi a piani rigidi, ma di osservare cosa risuona con il tuo pubblico ed essere pronti a servirlo nel modo di cui ha più bisogno.”

Fissare obiettivi di social media marketing semplificherà anche la scelta del tipo di contenuti social da creare. Per esempio, se come azienda il tuo obiettivo è aumentare la brand awareness, pubblicherai più contenuti pensati per l’engagement. Ma se come creator vuoi generare lead per i tuoi prodotti digitali, creerai più contenuti orientati alla vendita.

Quanti obiettivi dovresti avere?

Se sei un creator, è meglio avere al massimo tre obiettivi per dare focus ai tuoi sforzi sui social. Puoi aggiungerne altri se hai un team social, e a ogni persona possono essere assegnati obiettivi specifici.

Una volta fissati gli obiettivi, è meglio convertirli in KPI o indicatori chiave di prestazione. Sono le metriche chiave che faranno da prova del tuo successo sui social.

Per esempio, se vuoi aumentare la brand awareness con le tue campagne di social media marketing, come fai a sapere di aver raggiunto l’obiettivo? Quali metriche social monitorerai per misurare il successo? Per quanto tempo valuterai questi numeri? Definire i KPI ti aiuterà a rispondere a tutte queste domande.

Come si converte un obiettivo in un KPI?

Usa l’acronimo SMART per trasformare un obiettivo vago in uno concreto:

• Specifico (Specific): cosa vuoi ottenere con il social media marketing? Aumentare la brand awareness, portare più traffico al tuo sito, generare lead, ecc.
• Misurabile (Measurable): come misurerai il successo dei tuoi obiettivi? Sii preciso sulle metriche social che userai come segnale di successo, come numero di follower, engagement rate, click-through rate e altro.
• Attuabile (Achievable): sii realista sui tuoi obiettivi in base alle tue risorse e all’algoritmo della piattaforma. Per esempio, aspettarti di arrivare a 10.000 follower su Instagram in un mese è irraggiungibile se sei nuovo su quel canale social. Non condannarti al fallimento, soprattutto se sei un social media manager che deve fare report agli stakeholder. È sempre meglio promettere meno e consegnare di più.
• Rilevante (Relevant): assicurati che i tuoi obiettivi siano coerenti con gli obiettivi aziendali più ampi.
• Temporizzato (Time-bound): fissa delle scadenze per raggiungere i tuoi obiettivi (mensili o trimestrali), così potrai riflettere sulle performance del tuo social media marketing e presentare i risultati agli stakeholder. Diciamo che vuoi aumentare il traffico al sito con la tua strategia social. Supponendo che tu abbia verificato la parte della rilevanza (l’obiettivo social è in linea con gli obiettivi aziendali):

❌ Obiettivo vago: aumentare il traffico al sito con i social media

✅ Obiettivo SMART: aumentare il traffico al sito del 20% in 3 mesi

Ecco come dovresti affrontare la definizione degli obiettivi per la tua strategia social:

• Comprendi gli obiettivi della tua azienda e del tuo reparto.
• Fissa obiettivi per i social che possano aiutare la tua azienda a raggiungere obiettivi aziendali più ampi.
• Converti questi obiettivi in obiettivi SMART associando una metrica KPI e una scadenza. Se sei un creator, puoi semplificare le cose e concentrarti su poche metriche di successo selezionate che incidono direttamente sulla tua attività complessiva e sul tuo reddito. Ma non lasciare che le tue metriche di successo restino isolate: trasformale in obiettivi SMART!

4. Scegli e conosci le piattaforme social su cui sarai presente

Scegliere su quali piattaforme social essere presente è un aspetto cruciale della tua strategia social. I social network che scegli dipendono da:

• Dove passa il tempo online il tuo pubblico target?
• Dove ti piace creare contenuti? Si è tentati di pensare che, quando si scelgono le piattaforme social giuste, conti davvero solo il primo punto, ma Jade ci ricorda perché il secondo è altrettanto importante:

“Dovresti essere sulla piattaforma dove ti piace davvero fruire e creare contenuti”, dice. “Se quella piattaforma non ti piace, non funzionerà. Per esempio, se fai fatica con i video brevi e non ti piace usare TikTok, allora non concentrarti su TikTok, perché sarà facilissimo mollare e perdere la motivazione.”

Il consiglio di Jade colpisce nel segno perché non devi solo creare contenuti per una piattaforma social: devi anche immergerti in essa. Ecco cosa dovresti studiare quando decidi su quali social network puntare:

L’algoritmo dei social media

Ogni piattaforma social ha i suoi algoritmi, che continuano a evolversi man mano che gli utenti cambiano le loro preferenze. Devi capire le preferenze dell’algoritmo e restare aggiornato per orientare la tua strategia di contenuti social.

L’importanza della SEO

Molti canali social hanno solide capacità di ottimizzazione per i motori di ricerca (come X), mentre altri stanno ancora affinando le proprie (come Instagram). Devi individuare le parole chiave rilevanti per la tua nicchia sui social media, così da poter sfruttare la SEO se i social network che hai scelto le danno importanza.

La sottocultura

Ogni canale social ha una sua “vibe” unica. TikTok è più informale e spontaneo, mentre YouTube punta ancora sulla qualità della produzione. Il tuo pubblico su Facebook avrà aspettative diverse rispetto al tuo pubblico su Instagram. Più tempo passi sui social network che hai scelto, più capirai le sottoculture uniche di ciascuna piattaforma.

I benchmark

Canali social diversi richiedono frequenze di pubblicazione diverse. Devi capire con quale costanza devi pubblicare su ciascun canale per restare nelle grazie dell’algoritmo. Questo determinerà il tuo piano di pubblicazione. Se vuoi conoscere rapidamente i benchmark delle varie piattaforme social, ecco un breve riepilogo:

| Piattaforma social

| Frequenza di pubblicazione ideale

| | | Facebook

| 1-2 post/giorno

| | | Instagram Stories

| 2 Instagram Stories/giorno

| | | Post nel feed di Instagram (caroselli, reel)

| 1-2 post/giorno

| | | TikTok

| 1-4 post/giorno

| | | X (ex Twitter)

| 3-4 post/giorno

| | | LinkedIn

| 1 post/giorno

| | | Pinterest

| 15-25 pin/giorno

| | | YouTube

| 1 video/settimana

| | | YouTube Shorts

| 1-3 video/settimana

| |

Quindi, su quanti social network dovresti essere presente? Dipende dalle tue risorse e dalle preferenze del tuo pubblico. Ma Jade sconsiglia di iniziare con più piattaforme:

“Quando inizi, concentrati sulla creazione di contenuti per una sola piattaforma social”, dice Jade. “Se poi vuoi riutilizzare quei contenuti su altre piattaforme, va benissimo. Ma quando ti siedi a creare contenuti social, crea per una sola piattaforma.”

Perché all’inizio dovresti limitarti a una sola piattaforma social? Perché creare contenuti è faticoso. Non vuoi disperdere le energie cercando di creare contenuti diversi per piattaforme diverse. È il primo passo verso il burnout da creator (e non è quello che vogliamo!).

Senza contare che, una volta che padroneggi un social network, sviluppi il “muscolo” dei social media e prendere confidenza con una nuova piattaforma diventa più facile.

Ricorda: non devi estendere la tua presenza a tutte le piattaforme social per mettere in pratica una strategia di social media marketing efficace. Di più non significa meglio.

Anche Elise è una grande fan del repurposing come parte della strategia di contenuti social. Quest’anno si sta concentrando sull’aggiunta di YouTube tra i suoi social network:

“Non creo contenuti completamente diversi per ogni piattaforma”, dice. “Mi concentro invece sulla creazione di contenuti di qualità che si possano adattare e riutilizzare. L’obiettivo non è essere ovunque contemporaneamente, ma farsi trovare con costanza dove il tuo pubblico ha più bisogno di te.”

Anche dopo aver aggiunto più piattaforme al tuo piano di social media marketing, integra il repurposing nella tua strategia social. Non vuoi creare nuovi contenuti da zero ogni volta. Devi invece lavorare in modo intelligente e riconfezionare i tuoi contenuti perché si adattino ai nuovi social network. In questo modo ottieni anche il massimo da ogni post che crei.

⚡Consiglio da pro: mantieni coerente la tua strategia di brand su tutti i social network quando espandi la tua presenza social. Non vuoi che qualcuno percepisca un tono di voce del brand completamente diverso da una piattaforma all’altra.

Ti serve altro aiuto? Questo episodio di Buffer Chat: The Podcast con l’esperto di social media Lindsey Gamble è proprio quello che fa per te.

5. Individua le lacune nei contenuti e definisci i tuoi pilastri di contenuto

Il passaggio successivo è trovare idee per i contenuti dei tuoi account social. È il primo tassello del puzzle dell’esecuzione della tua strategia social.

Come si trovano idee di contenuto per i social media?

• Grazie alla ricerca sul pubblico conosci i punti critici del tuo pubblico. Inizia a creare contenuti su quei punti critici e su come puoi aiutare a risolverli.
• Assicurati che quasi ogni contenuto che crei contribuisca a raggiungere gli obiettivi di social media marketing che ti sei dato.
• Usa il social listening per individuare le lacune nei contenuti. Di cosa parla il tuo pubblico online? Cosa chiede nelle community? Di cosa discutono i thought leader del settore?
• Fai un’analisi della concorrenza per rafforzare la tua strategia social. Che tipo di commenti lasciano le persone sotto i video dei tuoi concorrenti? Cerca di individuare uno schema ricorrente analizzando più concorrenti. Kendall Dickieson, consulente di social media e autrice della newsletter No Filter, suggerisce anche di guardare al di fuori della tua nicchia per trovare idee fresche per la tua strategia di contenuti:

“Personalmente penso che guardare fuori dalla propria nicchia sia il vantaggio più grande”, dice. “Puoi trarre ispirazione da altri ambiti e da brand che non fanno quello che fanno le centinaia di account intorno a te, invece di consumare lo stesso concetto più e più volte.”

Ha senso: quando sei a testa bassa sulla tua strategia social, in un certo senso crei dentro una bolla. Guardare oltre il solito ambito può accendere idee creative. Quindi, se sei un creator che parla di produttività, guarda come creano contenuti ultimamente i content creator di skincare. Magari ti verranno in mente post social originali.

Una volta raccolte un po’ di idee, inizia a distribuirle nei tuoi pilastri di contenuto. Sono, in sostanza, i grandi temi sotto cui creerai la maggior parte dei tuoi contenuti. Sono ciò per cui il tuo pubblico ti conoscerà. Mantieni 3-5 pilastri di contenuto, così la tua nicchia sarà ben definita!

Per esempio, ogni volta che penso alla creator di Instagram e TikTok Suman, penso alla “cura dei capelli mossi”, perché è il suo marchio di fabbrica. I suoi pilastri di contenuto rientrano tutti nel grande contenitore della cura dei capelli mossi: crescita dei capelli mossi, styling dei capelli mossi, prodotti per capelli mossi, ecc.

Forse ti stai chiedendo se definire dei pilastri di contenuto metta dei paletti ai tuoi contenuti e limiti le idee. È esattamente il contrario!

Quando fissi dei confini sotto forma di pilastri di contenuto, scegli un focus forte e decidi che cosa la tua strategia di brand non è. Puoi eliminare facilmente le idee che si allontanano troppo dai tuoi pilastri e approfondire anche i più piccoli punti critici all’interno delle tue specialità principali.

Detto questo, i pilastri di contenuto non sono una scusa per limitare la sperimentazione sui social. Kendall ci ricorda che nessuna idea è “stupida”, ma magari ha solo bisogno di qualche ritocco:

“Se un team social sa di avere un po’ di libertà per testare e giocare, non si sentirà così limitato nel proporre concetti che potrebbero sembrare troppo fuori dagli schemi”, dice. “Mi piace sostenere l’idea che nessun concetto di contenuto sia "stupido" o inutile; potrebbe semplicemente essere il punto di partenza per un’idea più grande, o qualcosa che può prendere vita in un altro momento con qualche ritocco.”

Quindi, se credi davvero in un’idea di contenuto, realizzala! La tua strategia social non serve a impedirti di divertirti e di sperimentare cose nuove. Lascia un po’ di margine nel tuo calendario editoriale per cavalcare i trend e testare le tue idee più originali.

E quando le idee per i post ti vengono in mente all’improvviso mentre prepari la cena, salvale nello spazio Create di Buffer. Puoi costruire una libreria delle tue idee di contenuto e annotarle man mano che ti vengono, senza perdere un colpo. Puoi persino assegnare loro dei tag (come i tuoi diversi pilastri di contenuto) se vuoi tenerle più organizzate.

Infine, quando la tua strategia social inizia a prendere slancio, presta attenzione ai commenti e ai DM del tuo pubblico. Sono la migliore fonte di idee per i contenuti.

“Ci sono idee che ti aspettano nei commenti e nei DM”, dice Kendall. “Questo è un esempio di Graza: la coppia di serraggio della nostra macchina era impostata troppo stretta e vedevamo arrivare commenti e DM di persone che dicevano di non riuscire a svitare il tappo. Così abbiamo girato e montato questo video in 5 minuti e abbiamo quasi raggiunto 1M di visualizzazioni solo su Instagram.”

Ecco il post di Graza a cui si riferisce Kendall:

Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da Graza (@getgraza)

Le tue idee di contenuto possono arrivare da *tantissime* fonti, ma la migliore è ascoltare le domande e le richieste del tuo pubblico e creare contenuti a partire da quelle.

6. Imposta il tuo calendario editoriale per i social media

Il passaggio successivo della tua strategia social è entrare nel vivo dell’esecuzione. Dopo aver capito su quali canali social essere presente e aver stilato un elenco di idee di contenuto, il passo seguente è creare i contenuti.

Il mio consiglio principale? Dividi le tue giornate per temi e lavora ogni giorno su un aspetto della tua strategia social. Questo approccio si chiama spesso content batching: crei più contenuti in anticipo.

Se sei un creator che punta sui contenuti video, probabilmente non vuoi metterti in ordine per la telecamera tutti i giorni. Quindi è meglio dedicare un giorno a creare i contenuti e girarli tutti insieme (magari con un cambio d’abito o due). Gli altri giorni puoi dedicarli al montaggio, alle idee di contenuto e all’interazione con il tuo pubblico.

Mentre aumenti la tua produzione di contenuti, probabilmente passerai la maggior parte delle giornate a creare contenuti, e quelle giornate potrebbero pesarti di più. È normale (anche se sfiancante!). Man mano che sviluppi il muscolo della creazione di contenuti, diventerà più facile.

Dopo aver diviso le giornate per temi, il passo successivo è mettere tutto in un calendario editoriale per i social media. È il tuo documento operativo che mostra quando pubblicherai quali contenuti e su quali social network. Usa uno strumento gratuito di gestione dei social media come Buffer per conservare le tue idee, programmare i post, interagire con il tuo pubblico e analizzare le performance, tutto da un unico posto.

**Vuoi saperne di più su come creare un calendario editoriale con Buffer? **Guarda questo video.

Il modo migliore per sistematizzare il tuo flusso di lavoro è mettere nero su bianco ogni singolo passaggio necessario per creare un post sui social. Da lì, dividi le giornate per temi ed entra ogni giorno in modalità deep work per massimizzare la tua produttività.

Non farti illusioni: non puoi contare solo sulla motivazione per creare contenuti social ogni giorno. L’unico modo per mantenere un piano di pubblicazione costante è creare un calendario editoriale e iniziare a produrre contenuti in anticipo.

⚡Consiglio da pro: lascia un po’ di spazio nel tuo calendario per i contenuti di tendenza e gli esperimenti. In questo modo avrai l’opportunità di cavalcare i trend e sperimentare nuovi formati di contenuto, se lo desideri.

7. Analizza regolarmente i dati dei tuoi social e perfeziona la strategia

Creare una strategia social significa anche valutare se ti sta aiutando o meno a raggiungere i tuoi obiettivi. Riservare ogni settimana un po’ di tempo nel calendario per monitorare i numeri dei tuoi social può darti informazioni preziose su cosa funziona: guarda quali post hanno avuto le performance migliori e ottenuto più engagement, e cerca di analizzarne il perché.

Sia Jade sia Kendall suggeriscono di portare avanti una strategia per almeno tre mesi prima di pensare a cambiare rotta. “La maggior parte delle strategie ha bisogno di almeno 3 mesi per mostrare un impatto reale, quindi la pazienza è fondamentale”, dice Kendall.

Usa i dati dei social per capire meglio il tuo pubblico e le sue preferenze. Le metriche possono orientare le tue idee di contenuto e aiutarti a puntare di più su ciò che funziona.

“Se sai che qualcosa funziona, spingi di più in quella direzione”, dice Kendall. “Se ti accorgi presto che qualcosa non funziona, aggiusta il tiro di conseguenza. Essere agili nella propria strategia social giocando allo stesso tempo sul lungo periodo è un esercizio di equilibrio, ma permette di avere sia creatività sia struttura.”

Quando dovresti cambiare la tua strategia social? Kendall suggerisce di modificarla quando noti un calo delle performance, un cambiamento nel comportamento del pubblico o cambiamenti importanti sulle piattaforme.

Se usi Buffer, i dati dei social diventano più semplici e accessibili. Buffer ti indica il momento migliore per pubblicare, il tipo di post migliore e la frequenza di pubblicazione migliore, su misura per la tua strategia social.

La migliore strategia social è flessibile

Il social media marketing non è un compito da fare una volta e poi dimenticare. E non lo è nemmeno creare, mantenere e mettere in pratica una strategia social. Man mano che le piattaforme cambiano, il tuo pubblico target si evolve e il tuo prodotto, servizio o competenza migliora, cambierà anche la tua strategia social.

Pensa alla strategia social come a un documento in continuo aggiornamento. Devi tornarci spesso per ricordarti i tuoi obiettivi e modificarli man mano che le tue esigenze cambiano.