Een socialmediastrategie voelt misschien als een verplicht nummer om af te vinken. Heb je er echt een nodig om succesvol te zijn op social media (zeker als je creator bent en geen socialmediamarketeer bij een groot bedrijf)?
Als je alleen views wilt om de views, dan misschien niet: genoeg mensen gaan per ongeluk viraal. Maar hoe ga je daarna verder?
Ook als het je lukt om een publiek op te bouwen: hoe ga je daar geld mee verdienen? Hoe maak je er abonnees van? Hoe zet je ze om in klanten?
Daar komt je socialmediastrategie om de hoek kijken. Je socialmediastrategie bepaalt waar je over zes maanden, een jaar of vijf jaar wilt staan met je aanwezigheid op social media, en het is de kaart die je gebruikt om daar te komen.
Hier lees je in een notendop hoe je er zelf een maakt, helemaal vanaf nul.
Wacht even, wat is een socialmediamarketingstrategie precies?
Goede vraag! Laten we bespreken wat het is, en wat het niet is.
Socialmediamarketing is het gebruik van socialmediaplatforms, zoals Instagram, LinkedIn, Facebook enzovoort, om je bedrijf te promoten en een community op te bouwen. Daar valt ook betaalde socialmediamarketing onder, zoals advertenties en influencermarketing.
Dus een soort socialmediakalender? Nou, niet helemaal.
Wat is het verschil tussen een socialmediakalender en een socialmediamarketingstrategie?
- Een socialmediamarketingstrategie is de drijvende kracht achter waarom je post wat je post en waarom je voor bepaalde socialmediaplatforms hebt gekozen. Ze beschrijft je doelen op social media en de statistieken waarmee je je succes meet. Zie het als een routekaart, een gids die je helpt te komen waar je wilt zijn.
- Een contentkalender is de plek waar je je socialmediaposts inplant. Je ziet erin welke content wanneer en op welk socialmediaplatform live gaat. Je strategie is je routekaart op hoofdlijnen, je contentkalender is elke kilometer die je onderweg aflegt. Waarom heb je een socialmediamarketingstrategie nodig? Om richting te geven aan je marketing op social media en helder te krijgen hoe succes eruitziet. De aanpak ‘gooi alles tegen de muur en kijk wat blijft plakken’ werkt niet als je een positief rendement op je investering (ROI) wilt halen.
📝**Let op**: deze gids gaat vooral over het opbouwen van een organische socialmediamarketingstrategie. Wil je weten hoe je daar een betaalde socialmediastrategie aan toevoegt? Lees dan onze gids voor de ideale hybride strategie.
Zo maak je een socialmediamarketingstrategie in 7 stappen
- 1. Voer een socialmedia-audit uit
- 2. Leer je doelgroep grondig kennen
- 3. Stel SMART-doelen voor social media
- 4. Kies de socialmediaplatforms waarop je actief wordt en leer ze kennen
- 5. Spoor contentgaten op en bepaal je contentpijlers
- 6. Stel je contentkalender voor social media op
- 7. Analyseer je socialmedia-inzichten regelmatig en stuur je strategie bij
Ben je al een tijdje bezig met socialmediamarketing? Begin dan bij de eerste stap in het volgende deel. Begin je helemaal vanaf nul? Ga dan direct naar stap twee.
1. Voer een socialmedia-audit uit
Als je al postte op je socialmediakanalen (hoe onregelmatig ook), bekijk dan:
- Welke soort posts krijgt de meeste engagement op je socialmedia-accounts?
- Welke soorten socialmediacontent leverden de meeste profielbezoeken op?
- Welke soorten socialmediaposts vond je het leukst om te maken? Bekijk je socialmedia-analytics en sta ook zelf stil bij wat volgens jou het beste werkte. Deze inzichten zijn belangrijk om te bepalen hoe je verder wilt.
Misschien besluit je van kanaal te wisselen omdat je het niet leuk vond om content voor een bepaald socialmediaplatform te maken. Of misschien merkte je dat educatieve posts bij je doelgroep de meeste directe berichten (DM’s) en engagement opleverden.
Neem die bevindingen daarna mee naar de zes volgende stappen. En onthoud: de stappen hieronder hoeven niet in chronologische volgorde. Ze beïnvloeden elkaar en bouwen op elkaar voort.
2. Leer je doelgroep grondig kennen
Sommige bronnen beginnen met het stellen van doelen voor social media. Dat is een prima eerste stap, maar Instagram-creator en consultant Elise Darma raadt aan om doelgroeponderzoek centraal te zetten.
“Klantonderzoek is niet zomaar een onderdeel van mijn strategie,” zegt ze. “Het is de basis van alles wat ik doe.”
Je moet je doelgroep grondig begrijpen om socialmediacontent te maken die ze echt verder helpt. Wat moet je weten over je doelgroep?
- Basisgegevens over je publiek: hun leeftijd, gender, locatie, functie, salaris enzovoort.
- Jobs to be done: wat ze willen bereiken met je product of dienst
- Uitdagingen: hun pijnpunten en problemen (die je product of dienst kan verlichten)
- Voorkeur voor socialmediaplatforms: waar ze online rondhangen
- Soorten content waar ze dol op zijn: vermakelijk, educatief, grappig, herkenbaar enzovoort, en video- of beeldposts
- Influencers in de branche die ze vertrouwen: mensen die ze volgen op social media en die thought leaders zijn in jouw niche Voor Jade Beason, creator en socialmediaconsultant, is inzicht in de pijnpunten van je doelgroep het allerbelangrijkste:
“Zorg dat je echt, echt helder hebt wat de pijnpunten van je publiek zijn,” zegt Jade. “Dan kun je content maken die die pijnpunten oplost, of dat nu met educatieve, vermakelijke of herkenbare content is.”
Dan de volgende vraag: hoe verzamel je deze inzichten over je doelgroep? Volgens Jade doe je doelgroeponderzoek het best via social listening:
“Luister naar wat je publiek over je content zegt. Maar houd ook in de gaten wat je publiek zegt onder de content van anderen (die lijkt op die van jou).”
Elise haalt haar klantinzichten uit vier bronnen:
- Het analyseren van interacties in DM’s
- Directe gesprekken met haar publiek
- Feedback van cursisten tijdens en na programma’s
- Onderzoeken welke content de meest betekenisvolle engagement krijgt Ik ga er geen doekjes om winden: doelgroeponderzoek is een flinke klus. Je moet begrijpen wat je publiek leuk vindt, wat ze belangrijk vinden, waar ze van genieten en nog veel meer. Het is veel werk, maar het is de investering waard. Als je de pijnpunten van je publiek kent, kun je echt nuttige content maken op je socialmediaprofielen.
Zo zou ik je aanraden om met doelgroeponderzoek te beginnen:
- Post je al op social media? Analyseer dan je DM’s, posts en reacties.
- Stel je een strategie op voor een bedrijf? Vraag dan aan de teams voor marketing, groei, sales en klantenservice om inzichten over je ideale klanten.
- Breng tijd door in online ruimtes waar je doelgroep of klanten rondhangen: andere socialmediakanalen, forums, besloten community’s, Discord-servers enzovoort.
- Abonneer je op nieuwsbrieven uit je branche en volg thought leaders in je niche om op de hoogte te blijven van actuele ontwikkelingen en trends.
- Als bedrijf kun je klanten belonen (met cadeaukaarten, kortingscodes enzovoort) voor een direct gesprek met jou, via 1-op-1-gesprekken of enquêtes.
- Investeer als het kan in software voor doelgroeponderzoek (zoals SparkToro) of in social listening-tools. Onthoud: doelgroeponderzoek is nooit af. Je moet voortdurend blijven volgen hoe de behoeften van je publiek veranderen. In het begin voelt het misschien als een berg werk, maar zodra je wat followers op social media krijgt, wordt het makkelijker om feedback te verzamelen.
3. Stel SMART-doelen voor social media
Weten waarom je op social media zit, is een van de belangrijkste ingrediënten van een succesvolle socialmediastrategie. Het helpt je begrijpen hoe succes op social media eruitziet en geeft richting aan je inspanningen.
Hoe stel je doelen voor social media? Ben je socialmediamanager bij een bedrijf, zoek dan uit wat de bedrijfsdoelen voor dit kwartaal of jaar zijn. Ligt de focus op het werven van nieuwe klanten? Of wil je bestaande klanten behouden? Misschien wil je kosten besparen en efficiënter werken.
Wat het ook is, je inspanningen op social media moeten dezelfde kant op werken als je bredere bedrijfsdoelen. Waarom? Omdat je als socialmediamarketeer moet laten zien dat je strategie bijdraagt aan het resultaat. Zo bewijs je de impact van je socialmediastrategie en laat je een positieve ROI zien.
Als je met socialmediamarketing bedrijfsdoelen haalt, krijg je ook makkelijker steun om extra socialmediamanagers aan te nemen, te investeren in nieuwe socialmediakanalen, budget vrij te maken voor adverteren op social media enzovoort.
Hoe stel je als creator doelen voor social media?
Bedenk hoe social media je helpt om je doelen te bereiken. Wil je meer samenwerkingen met merken om geld te verdienen met je content? Of wil je via social media meer abonnees voor je nieuwsbrief? Houd dat doel in je achterhoofd terwijl je socialmediacontent maakt.
Jade legt met een voorbeeld uit hoe je succesmetingen verschillen afhankelijk van je overkoepelende doelen:
“Je succesmetingen hangen af van je doelstellingen,” zegt ze. “Zit je op Instagram om te groeien, dan zijn je view-through rate en retentie misschien het belangrijkst. Maar zit je op Instagram om een community op te bouwen, dan zijn je interacties de belangrijkste statistiek.”
Als voorbeeld uit de creatorwereld: Elise houdt de volgende statistieken bij:
- Hoe haar content zich vertaalt in omzet (ze genereerde $60-80K per maand, zelfs tijdens haar zwangerschapsverlof)
- Hoe goed ze nieuwe doelgroepen bereikt (haar beste content bereikt tot 86% niet-followers)
- Hoe goed ze haar bestaande klanten bedient (ze heeft tot nu toe meer dan 56.487 cursisten geholpen) Ze raadt creators aan om flexibel te zijn met hun doelen en bij te sturen op basis van wat hun publiek nodig heeft:
“Het draait erom dat je flexibel genoeg blijft om bij te sturen zodra je een kans ziet,” zegt Elise. “Het gaat niet om vasthouden aan starre plannen, maar om kijken wat aanslaat bij je publiek en klaarstaan om ze te helpen op de manier die ze het hardst nodig hebben.”
Door doelen te stellen voor je socialmediamarketing wordt het ook eenvoudiger om te bepalen welke content je moet maken. Is je doel als bedrijf bijvoorbeeld meer naamsbekendheid, dan post je meer content gericht op engagement. Maar wil je als creator leads genereren voor je digitale producten, dan maak je meer salesgerichte content.
Hoeveel doelen moet je hebben?
Ben je creator, houd het dan bij maximaal drie doelen, zodat je inspanningen op social media gefocust blijven. Heb je een socialmediateam, dan kun je meer doelen toevoegen en iedereen aan specifieke doelen koppelen.
Zodra je doelen vastliggen, zet je ze het best om in KPI’s of kritieke prestatie-indicatoren. Dat zijn de belangrijkste statistieken die als bewijs dienen voor je succes op social media.
Stel dat je met je socialmediacampagnes meer naamsbekendheid wilt. Hoe weet je dan dat je dat doel hebt bereikt? Welke statistieken op social media ga je volgen om succes te meten? Over welke periode beoordeel je die cijfers? Met KPI’s kun je al die vragen beantwoorden.
Hoe zet je een doel om in een KPI?
Gebruik het acroniem SMART om een vaag doel concreet te maken:
- Specifiek: wat wil je bereiken met socialmediamarketing? Meer naamsbekendheid, meer verkeer naar je website, leads genereren enzovoort.
- Meetbaar: hoe meet je het succes van je doelen? Wees concreet over de statistieken op social media die succes aangeven, zoals aantal followers, engagementrate, klikfrequentie en meer.
- Acceptabel en haalbaar: wees realistisch over je doelen, gezien je middelen en het algoritme van het platform. Verwachten dat je binnen een maand naar 10.000 followers op Instagram groeit, is bijvoorbeeld onhaalbaar als je nieuw bent op dat kanaal. Zet jezelf niet op voorhand klem, zeker niet als je socialmediamanager bent en moet rapporteren aan stakeholders. Je kunt altijd beter minder beloven en meer leveren.
- Relevant: zorg dat je doelen relevant zijn voor je bredere bedrijfsdoelstellingen.
- Tijdgebonden: stel deadlines om je doelen te halen (per maand of per kwartaal), zodat je kunt terugkijken op je socialmediaprestaties en de resultaten ook aan stakeholders kunt presenteren. Stel dat je met je socialmediastrategie meer websiteverkeer wilt. Ik ga ervan uit dat je de relevantie al hebt gecheckt (je socialmediadoel past bij je bedrijfsdoelen):
❌ Vaag doel: meer websiteverkeer via social media
✅ SMART-doel: 20% meer websiteverkeer in 3 maanden
Zo pak je het stellen van doelen voor je socialmediastrategie aan:
- Begrijp de doelen van je bedrijf en je afdeling.
- Stel doelen voor social media die je bedrijf helpen de grotere bedrijfsdoelen te halen.
- Maak er SMART-doelen van door er een KPI en een deadline aan te koppelen. Als creator kun je het eenvoudiger houden en je richten op een paar succesmetingen die direct invloed hebben op je bedrijf en je inkomen. Maar laat je succesmetingen niet op zichzelf staan: maak er SMART-doelen van!
4. Kies de socialmediaplatforms waarop je actief wordt en leer ze kennen
Kiezen op welke socialmediaplatforms je actief wordt, is een cruciaal onderdeel van je socialmediastrategie. Welke sociale netwerken je kiest, hangt af van:
- Waar hangt je doelgroep online rond?
- Waar vind je het leuk om content te maken?
Het is verleidelijk om te denken dat alleen het eerste punt er echt toe doet bij het kiezen van de juiste socialmediaplatforms, maar Jade herinnert ons eraan waarom het tweede net zo belangrijk is:
“Je moet actief zijn op het platform waar je het echt leuk vindt om content te bekijken en te maken,” zegt ze. “Als je dat platform niet leuk vindt, gaat het niet werken. Heb je bijvoorbeeld moeite met korte video’s en vind je TikTok niet leuk, focus je er dan niet op. Dan is het namelijk superverleidelijk om op te geven en je motivatie te verliezen.”
Jades advies raakt de kern, want je moet niet alleen content maken voor een socialmediaplatform, je moet je er ook in onderdompelen. Dit moet je onderzoeken als je je sociale netwerken kiest:
Socialmedia-algoritme
Elk socialmediaplatform heeft een ander algoritme, en die algoritmes blijven veranderen naarmate de voorkeuren van gebruikers veranderen. Je moet de voorkeuren van het algoritme begrijpen en bijhouden om richting te geven aan je contentstrategie voor social media.
Belang van SEO
Veel socialmediakanalen hebben sterke mogelijkheden voor zoekmachineoptimalisatie (zoals X), terwijl andere die nog aan het verfijnen zijn (zoals Instagram). Kies de relevante zoekwoorden voor je niche op social media, zodat je SEO kunt inzetten als de sociale netwerken die je kiest daar waarde aan hechten.
Subcultuur
Elk socialmediakanaal heeft een eigen ‘vibe’. TikTok is losser en spontaner, terwijl YouTube nog steeds de nadruk legt op productiekwaliteit. Je publiek op Facebook heeft andere verwachtingen dan je publiek op Instagram. Hoe meer tijd je doorbrengt op de sociale netwerken die je kiest, hoe beter je de eigen subculturen van die platforms begrijpt.
Benchmarks
Elk socialmediakanaal vraagt om een andere postfrequentie. Je moet weten hoe vaak je op een kanaal moet posten om bij het algoritme in een goed blaadje te blijven. Dat bepaalt je postschema. Wil je snel de benchmarks van verschillende socialmediaplatforms weten? Hier een kort overzicht:
| Socialmediaplatform
| Ideale postfrequentie
| 1-2 posts/dag
| | | Instagram Stories
| 2 Instagram Stories/dag
| | | Instagram-posts in de feed (carrousels, reels)
| 1-2 posts/dag
| | | TikTok
| 1-4 posts/dag
| | | X (voorheen Twitter)
| 3-4 posts/dag
| 1 post/dag
| 15-25 pins/dag
| | | YouTube
| 1 video/week
| | | YouTube Shorts
| 1-3 video’s/week
| |
Op hoeveel sociale netwerken moet je dan actief zijn? Dat hangt af van je middelen en de voorkeuren van je publiek. Maar Jade raadt af om te beginnen met meerdere platforms:
“Focus je in het begin op content voor één socialmediaplatform,” zegt Jade. “Wil je die content hergebruiken voor andere platforms, prima. Maar als je gaat zitten om socialmediacontent te maken, maak die dan voor één platform.”
Waarom houd je het in het begin bij één platform? Omdat content maken hard werken is. Je wilt jezelf niet versnipperen door voor verschillende platforms verschillende content te maken. Dat is de eerste stap naar een creator-burn-out (en dat willen we niet!).
En niet te vergeten: zodra je één sociaal netwerk onder de knie hebt, ontwikkel je de socialmediaspier en wordt het makkelijker om een nieuw platform erbij te nemen.
Onthoud: je hoeft niet op alle socialmediaplatforms aanwezig te zijn om een effectieve socialmediamarketingstrategie uit te voeren. Meer is niet per se beter.
Elise is ook een groot fan van hergebruik van content als onderdeel van je contentstrategie voor social media. Dit jaar richt ze zich op YouTube als nieuw sociaal netwerk:
“Ik maak niet voor elk platform compleet andere content,” zegt ze. “In plaats daarvan focus ik me op kwalitatieve content die ik kan aanpassen en hergebruiken. Het doel is niet om overal tegelijk te zijn, maar om consistent te verschijnen waar je publiek je het meest nodig heeft.”
Ook als je meerdere platforms aan je socialmediamarketingplan hebt toegevoegd, bouw je hergebruik in je strategie in. Je wilt niet elke keer nieuwe content vanaf nul maken. Werk slim en verpak je content opnieuw, zodat je hem kunt aanpassen voor nieuwe sociale netwerken. Zo haal je ook het maximale uit elke post die je maakt.
⚡Pro tip: houd je merkstrategie gelijk op alle sociale netwerken als je je aanwezigheid uitbreidt. Je wilt niet dat iemand op verschillende socialmediaplatforms een totaal andere merkstem van je ervaart.Meer hulp nodig? Deze aflevering van Buffer Chat: The Podcast met socialmedia-expert Lindsey Gamble is precies wat je zoekt.
5. Spoor contentgaten op en bepaal je contentpijlers
De volgende stap is contentideeën vinden voor je socialmedia-accounts. Dit is het eerste stukje van de puzzel om je socialmediastrategie echt uit te voeren.
Hoe vind je contentideeën voor social media?
- Uit je doelgroeponderzoek ken je de pijnpunten van je publiek. Begin met content over die pijnpunten en over hoe jij ze kunt helpen oplossen.
- Zorg dat bijna elk stuk content dat je maakt bijdraagt aan de socialmediamarketingdoelen die je voor jezelf hebt gesteld.
- Gebruik social listening om contentgaten op te sporen. Waar praat je publiek online over? Waar vragen ze om in community’s? Waar hebben de thought leaders in jouw vakgebied het over?
- Doe een concurrentieanalyse om je socialmediastrategie te versterken. Wat voor reacties laten mensen achter op de video’s van je concurrenten? Probeer een patroon te ontdekken door meerdere concurrenten te analyseren. Kendall Dickieson, socialmediaconsultant en schrijver van de nieuwsbrief No Filter, raadt ook aan om buiten je eigen niche te kijken voor frisse ideeën voor je contentstrategie:
“Ik denk persoonlijk dat buiten je niche kijken je grootste voordeel is,” zegt ze. “Je kunt inspiratie halen uit andere plekken en van merken die niet hetzelfde doen als de honderden om je heen, in plaats van steeds weer hetzelfde concept te consumeren.”
Logisch: als je met je hoofd diep in je socialmediastrategie zit, creëer je eigenlijk in een bubbel. Kijken buiten je gebruikelijke terrein kan creatieve ideeën opleveren. Ben je bijvoorbeeld een productiviteitscreator, kijk dan eens hoe skincare-creators tegenwoordig content maken. Misschien levert dat een paar unieke socialmediaposts op.
Heb je een aantal ideeën verzameld, deel ze dan in onder contentpijlers. Dat zijn in feite de brede onderwerpen waaronder je het grootste deel van je content maakt. Het is waar je publiek je van kent. Houd het bij 3-5 contentpijlers, zodat je niche waterdicht is!
Als ik bijvoorbeeld aan Instagram- en TikTok-creator Suman denk, denk ik aan “verzorging voor golvend haar”, want dat is haar ding. Haar contentpijlers vallen allemaal onder verzorging voor golvend haar: haargroei bij golvend haar, golvend haar stylen, producten voor golvend haar enzovoort.
Met contentpijlers als vangrails kies je een sterke focus en bepaal je wat je merkstrategie niet is. Je kunt makkelijk ideeën schrappen die ver van je pijlers af staan, en brainstormen over de kleinste pijnpunten binnen je kernspecialismen.
Dat gezegd hebbende: contentpijlers zijn geen excuus om minder te experimenteren op social media. Kendall herinnert ons eraan dat geen enkel idee ‘dom’ is, het heeft soms alleen wat bijschaving nodig:
“Als een socialmediateam weet dat het wat vrijheid heeft om te testen en te spelen, voelt het team zich minder beperkt om concepten te delen die misschien wat te gek lijken,” zegt ze. “Ik ga er graag van uit dat geen enkel contentconcept ‘dom’ of de moeite niet waard is. Het kan gewoon een springplank zijn naar een groter concept, of iets dat met wat aanpassingen op een ander moment tot leven komt.”
Geloof je echt in een contentidee? Maak het dan! Je socialmediastrategie is er niet om je plezier en je experimenten met nieuwe dingen in de weg te zitten. Laat wat ruimte in je contentkalender om op trends in te springen en je originele ideeën te testen.
En als je tijdens het koken ineens ideeën voor socialmediaposts krijgt, bewaar ze dan in Buffers Create-ruimte. Je bouwt er een bibliotheek met contentideeën op en noteert ze meteen wanneer ze bij je opkomen. Je kunt ze zelfs tags geven (zoals je verschillende contentpijlers) als je ze overzichtelijker wilt houden.
Tot slot: zodra je socialmediastrategie op stoom komt, let dan goed op de reacties en DM’s van je publiek. Dat is de beste bron van contentideeën.
“Er liggen concepten te wachten in je reacties en DM’s,” zegt Kendall. “Een voorbeeld van Graza: de draaimomentinstelling van onze machine stond te strak afgesteld, en we zagen reacties en DM’s binnenkomen van mensen die de dop er niet af kregen. Dus hebben we dit binnen 5 minuten gefilmd en gemonteerd, en we haalden bijna 1M views op Instagram alleen.”
Dit is de post van Graza waar Kendall het over heeft:
Dit bericht bekijken op Instagram Een bericht gedeeld door Graza (@getgraza)
Je contentideeën kunnen uit *heel veel* hoeken komen, maar de beste bron is luisteren naar de vragen en verzoeken van je publiek en daar content omheen maken.
6. Stel je contentkalender voor social media op
De volgende stap in je socialmediastrategie is de uitvoering tot in de details. Heb je bepaald op welke socialmediakanalen je actief wordt en heb je een lijst met contentideeën, dan is de volgende stap content maken.
Mijn beste tip? Verdeel je dagen in thema’s en werk elke dag aan één onderdeel van je socialmediastrategie. Dat heet vaak content batching: je maakt meerdere stukken content van tevoren.
Ben je een creator die investeert in videocontent, dan wil je misschien niet elke dag camera-klaar zijn. Je kunt dan beter op één dag content maken en alles achter elkaar filmen (eventueel met een outfitwissel of twee tussendoor). De andere dagen kun je besteden aan monteren, contentideeën uitwerken en reageren op je publiek.
Terwijl je je contentproductie opschroeft, besteed je waarschijnlijk de meeste dagen aan content maken, en die dagen kunnen ook zwaarder op je drukken. Dat is normaal (ook al is het uitputtend!). Naarmate je de spier van het content maken traint, wordt het makkelijker.
Heb je je dagen in thema’s verdeeld, dan zet je alles in een contentkalender voor social media. Dat is je uitvoeringsdocument: het laat zien wanneer je welke content op welke sociale netwerken post. Gebruik een gratis tool voor socialmediabeheer zoals Buffer om je ideeën te bewaren, je posts in te plannen, met je publiek te communiceren en je prestaties te analyseren, allemaal vanaf één plek.
**Wil je meer weten over het maken van een contentkalender met Buffer? **Bekijk deze video.
Vergis je niet: je kunt niet alleen op motivatie vertrouwen om elke dag socialmediacontent te maken. De enige manier om een consistent postschema vol te houden, is een contentkalender opstellen en van tevoren content maken.
⚡Pro tip: laat wat ruimte in je kalender voor trending content en experimenten. Zo kun je op trends inspringen en met nieuwe contentformats experimenteren als je dat wilt.
7. Analyseer je socialmedia-inzichten regelmatig en stuur je strategie bij
Bij het maken van een socialmediastrategie hoort ook dat je beoordeelt of ze je wel helpt je doelen te bereiken. Als je elke week wat tijd in je agenda vrijmaakt om je socialmediacijfers te bekijken, krijg je waardevolle inzichten in wat werkt: zie welke posts het best presteerden en de meeste engagement kregen, en probeer te ontrafelen waarom.
Jade en Kendall raden allebei aan om een strategie minstens drie maanden te volgen voordat je overweegt bij te sturen. “De meeste strategieën hebben minstens 3 maanden nodig om echt effect te laten zien, dus geduld is essentieel,” zegt Kendall.
Gebruik socialmedia-inzichten om je publiek en hun voorkeuren beter te begrijpen. Statistieken kunnen je contentideeën voeden en je helpen om extra in te zetten op wat werkt.
“Weet je dat iets werkt, ga er dan verder op door,” zegt Kendall. “Merk je snel dat iets niet werkt, stuur dan bij. Wendbaar zijn binnen je socialmediastrategie en tegelijk voor de lange termijn spelen, is een evenwichtsoefening, maar wel een die ruimte geeft aan zowel creativiteit als structuur.”
Wanneer moet je je socialmediastrategie omgooien? Kendall raadt aan om je strategie aan te passen als je een dalende trend in je prestaties ziet, als het gedrag van je publiek verandert of als er grote veranderingen op een platform plaatsvinden.
Gebruik je Buffer, dan worden socialmedia-inzichten eenvoudiger en toegankelijker. Buffer vertelt je het beste moment om te posten, het beste type post en de beste postfrequentie, specifiek voor jouw socialmediastrategie.
De beste socialmediastrategie is flexibel
Socialmediamarketing is geen klus die je één keer doet en dan afvinkt. Hetzelfde geldt voor het maken, onderhouden en uitvoeren van een socialmediastrategie. Naarmate platforms veranderen, je doelgroep zich ontwikkelt en je product, dienst of vaardigheid beter wordt, verandert ook je socialmediastrategie.
Zie je socialmediastrategie als een document dat je altijd blijft bijwerken. Kom er regelmatig op terug om je doelen voor ogen te houden en ze aan te passen als je behoeften veranderen.
Probeer Buffer gratis
Elke maand gebruiken meer dan 200,000 creators, kleine bedrijven en marketeers Buffer om te groeien op social media.
