Cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales en 7 pasos

Una estrategia de redes sociales puede parecer un simple ejercicio de marcar casillas. ¿Realmente necesitas una para tener éxito en redes sociales (especialmente si eres creador de contenido, en lugar de un marketer de redes sociales empresarial)?

Si lo único que buscas es obtener vistas por el simple hecho de tenerlas, quizás no — mucha gente se vuelve viral por accidente. Pero, ¿qué viene después?

Incluso si logras construir una audiencia con éxito, ¿cómo la monetizarás? ¿Cómo los convertirás en suscriptores? ¿En clientes?

Ahí es donde entra tu estrategia de redes sociales. Tu estrategia de redes sociales define dónde quieres que esté tu presencia en redes sociales en seis meses, un año o cinco — y es el mapa que usarás para guiarte hasta allí.

Aquí tienes una guía práctica para crear la tuya desde cero.

Espera, ¿qué es exactamente una estrategia de marketing en redes sociales?

¡Buena pregunta! Hablemos de lo que es — y lo que no es.

El marketing en redes sociales consiste en usar plataformas de redes sociales — como Instagram, LinkedIn, Facebook, etc. — para promocionar tu negocio y construir una comunidad. También incluye el marketing de pago en redes sociales, como ejecutar anuncios y el marketing de influencers.

Entonces, ¿es como un calendario de redes sociales? Bueno, no exactamente.

¿Cuál es la diferencia entre un calendario de redes sociales y una estrategia de marketing en redes sociales?

• Una estrategia de marketing en redes socialeses la fuerza impulsora detrás del porqué publicas lo que publicas y eliges las plataformas de redes sociales que has seleccionado. Describe tus objetivos en redes sociales y las métricas que usas para medir tu éxito. Piensa en ella como una hoja de ruta, una guía para ayudarte a llegar adonde quieres ir. -** Un calendario de contenido** es el lugar donde colocas tus publicaciones de redes sociales. Muestra qué contenido se publicará, cuándo y en qué plataforma de redes sociales. Tu estrategia es tu hoja de ruta general, y tu calendario de contenido es cada kilómetro que recorrerás en el camino. ¿Por qué necesitas una estrategia de marketing en redes sociales? Para dar dirección a tus esfuerzos de marketing en redes sociales y tener claridad sobre cómo luce el éxito. El enfoque de "lanzar cosas a la pared y ver qué se pega" no funciona si quieres lograr un retorno de inversión (ROI) positivo.

📝Nota: Esta guía se enfoca principalmente en construir una estrategia orgánica de marketing en redes sociales. Si quieres entender cómo agregar una estrategia de pago a la mezcla, lee nuestra guía sobre cómo crear la estrategia híbrida ideal.

Cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales en 7 pasos

• 1. Realiza una auditoría de redes sociales
• 2. Conoce profundamente a tu audiencia objetivo
• 3. Establece objetivos SMART para redes sociales
• 4. Elige y comprende las plataformas de redes sociales en las que vas a estar
• 5. Identifica brechas de contenido y establece tus pilares de contenido
• 6. Configura tu calendario de contenido para redes sociales
• 7. Analiza tus estadísticas de redes sociales regularmente y ajusta tu estrategia

Si ya has estado incursionando en el marketing en redes sociales por un tiempo, comienza con el primer paso de la siguiente sección. Si estás empezando desde cero, salta directamente al paso dos.

1. Realiza una auditoría de redes sociales

Si ya estabas publicando en tus perfiles de redes sociales (por esporádico que fuera), evalúa:

• ¿Qué tipo de publicaciones obtienen más interacción en tus cuentas de redes sociales?
• ¿Qué tipos de contenido en redes sociales generaron más visitas al perfil?
• ¿Qué tipos de publicaciones en redes sociales disfrutaste más crear? Revisa tus analíticas de redes sociales y también reflexiona intrínsecamente sobre lo que tú crees que funcionó mejor. Estos hallazgos son importantes para determinar cómo quieres avanzar.

Quizás decides cambiar de canal porque no disfrutaste crear contenido para una plataforma de redes sociales. O tal vez descubriste que las publicaciones educativas generaron más mensajes directos (DMs) e interacción con tu audiencia objetivo.

Una vez que hayas hecho eso, lleva esos hallazgos contigo a los siguientes seis pasos. Y recuerda, los pasos a continuación no tienen que seguir un orden cronológico — se informarán e impactarán mutuamente.

2. Conoce profundamente a tu audiencia objetivo

Algunos recursos empiezan por establecer los objetivos de redes sociales, lo cual es un excelente primer paso, pero la creadora de Instagram y consultora, Elise Darma, recomienda poner la investigación de audiencia en primer plano.

"La investigación de clientes no es solo parte de mi estrategia," dice. "Es la base de todo lo que hago."

Necesitas entender profundamente a tu audiencia objetivo para crear contenido de redes sociales que genuinamente les ayude. ¿Qué deberías saber sobre tu audiencia objetivo?

-Datos demográficos básicos de la audiencia: Su edad, género, ubicación, cargo, salario, etc. -Trabajos por realizar: ¿Qué buscan lograr con tu producto o servicio? -Desafíos: ¿Cuáles son sus puntos de dolor y dificultades (que tu producto o servicio puede aliviar)? -Preferencia de plataformas de redes sociales: ¿Dónde pasan tiempo en línea? -Tipos de contenido que les encanta: Entretenido, educativo, divertido, identificable, etc. y publicaciones de video vs. imagen -Influencers de la industria en quienes confían: Personas que siguen en redes sociales que son líderes de opinión en tu nicho Para Jade Beason, creadora y consultora de redes sociales, entender los puntos de dolor de tu audiencia objetivo es el hallazgo más crucial:

"Ten muy, muy claro cuáles son los puntos de dolor de tu audiencia," dice Jade. "Esto te ayudará a crear contenido que resuelva esos puntos de dolor — ya sea a través de contenido educativo, entretenido o identificable."

Ahora, surge la siguiente pregunta: ¿Cómo recopilas estos hallazgos sobre tu audiencia objetivo? Jade dice que la mejor manera de practicar la investigación de audiencia es mediante el social listening:

"Escucha lo que tu audiencia dice sobre tu contenido. Pero también monitorea lo que tu audiencia dice bajo el contenido de otras personas (que es similar al tuyo)."

Elise dice que recopila insights de clientes de cuatro fuentes:

• Análisis de interacciones por DM
• Conversaciones directas con su audiencia
• Retroalimentación de estudiantes durante y después de los programas
• Estudio de qué contenido obtiene la interacción más significativa No te lo voy a endulzar: La investigación de audiencia es una bestia. Necesitas entender lo que le gusta a tu audiencia, lo que les importa, lo que disfrutan, y mucho más. Es mucho trabajo, pero vale la pena la inversión. Cuando conoces los puntos de dolor de tu audiencia, puedes crear contenido verdaderamente útil en tus perfiles de redes sociales.

Así es como te aconsejaría comenzar la investigación de audiencia:

• Si ya has estado publicando en redes sociales, analiza tus DMs, publicaciones y comentarios.
• Si estás armando una estrategia para un negocio, pide a tus equipos adyacentes de marketing, crecimiento, ventas y atención al cliente insights sobre tus clientes ideales.
• Pasa tiempo en espacios en línea donde tu audiencia objetivo o clientes pasan el rato — otros canales sociales, foros, comunidades privadas, servidores de Discord, etc.
• Suscríbete a newsletters de la industria y sigue a líderes de opinión en tu nicho para mantenerte al día sobre eventos actuales y tendencias.
• Como negocio, podrías incentivar a los clientes (con tarjetas de regalo, códigos de cupón, etc.) para que chateen contigo directamente vía llamadas 1:1 o encuestas.
• Si puedes, invierte en un software de investigación de audiencia (como SparkToro) o herramientas de social listening. Recuerda: La investigación de audiencia nunca termina. Necesitas mantenerte continuamente en contacto con cómo evolucionan las necesidades de tu audiencia. Puede ser un reto enorme al principio, pero una vez que empiezas a ganar seguidores en redes sociales, se vuelve más fácil recopilar retroalimentación.

3. Establece objetivos SMART para redes sociales

Saber por qué estás en redes sociales es uno de los ingredientes más esenciales de una estrategia de redes sociales exitosa. Te ayudará a entender cómo luce el éxito en redes sociales y dará dirección a tus esfuerzos.

¿Cómo estableces objetivos de redes sociales? Si eres social media manager para un negocio, averigua cuáles son los objetivos de negocio para el trimestre o el año. ¿Te estás enfocando en la adquisición de clientes? ¿O quieres retener a los clientes existentes? Tal vez quieres ahorrar costos y mejorar la eficiencia.

Sea lo que sea, tus esfuerzos en redes sociales deben trabajar en la misma dirección que tus objetivos de negocio más amplios. ¿Por qué? Porque como marketers de redes sociales, impactar los resultados financieros es crucial para demostrar el impacto de tu estrategia de redes sociales y mostrar un ROI positivo.

Lograr objetivos de negocio usando marketing en redes sociales también te ayudará a obtener aprobación para contratar más social media managers, invertir en nuevos canales de redes sociales, obtener presupuesto para publicidad en redes sociales, etc.

¿Cómo estableces objetivos de redes sociales como creador?

Haz una lluvia de ideas sobre cómo las redes sociales te están ayudando a alcanzar tus metas. ¿Quieres más colaboraciones con marcas para ganar dinero con tu contenido? ¿O tal vez quieres aumentar los suscriptores de tu newsletter usando redes sociales? Mantén este objetivo en mente mientras creas contenido para redes sociales.

Jade explica cómo tus métricas de éxito variarán según tus objetivos generales con un ejemplo:

"Tus métricas de éxito dependerán de cuáles son tus objetivos," dice. "Si estás en Instagram para crecer, entonces tu tasa de visualización y retención podrían ser lo más importante. Pero si estás en Instagram para construir una comunidad, entonces tus interacciones son la métrica más importante."

Para dar un ejemplo de creador, Elise rastrea las siguientes métricas:

• Cómo su contenido se traduce en ventas (generó entre $60-80K mensuales, incluso durante su licencia de maternidad)
• Qué tan efectivamente se conecta con nuevas audiencias (su mejor contenido alcanza hasta el 86% de no seguidores)
• Qué tan bien está sirviendo a sus clientes existentes (ha ayudado a más de 56,487 estudiantes hasta ahora) Ella aconseja a los creadores ser flexibles en sus objetivos y pivotar según las necesidades de su audiencia:

"La clave es mantenerte lo suficientemente flexible para pivotar cuando detectas una oportunidad," dice Elise. "No se trata de apegarte a planes rígidos — se trata de observar qué resuena con tu audiencia y estar listo para servirles de la manera que más necesitan."

Establecer objetivos de marketing en redes sociales también simplificará qué tipo de contenido de redes sociales deberías crear. Por ejemplo, si tu objetivo como negocio es impulsar el reconocimiento de marca, publicarás más contenido centrado en la interacción. Pero si quieres generar leads para tus productos digitales como creador, crearás más contenido relacionado con ventas.

¿Cuántos objetivos deberías tener?

Si eres creador, lo mejor es tener un máximo de tres objetivos para dar enfoque a tus esfuerzos en redes sociales. Puedes agregar más objetivos si tienes un equipo de redes sociales, y cada persona puede ser asignada a objetivos específicos.

Una vez que estableces tus objetivos, lo mejor es convertirlos en KPIs o indicadores clave de rendimiento. Estas son las métricas clave que actuarán como evidencia de tu éxito en redes sociales.

Por ejemplo, si quieres aumentar el reconocimiento de marca a través de tus campañas de marketing en redes sociales, ¿cómo sabes que has logrado este objetivo? ¿Qué métricas de redes sociales monitorearás para medir el éxito? ¿Por cuánto tiempo evaluarás estos números? Establecer KPIs te ayudará a responder todas esas preguntas.

¿Cómo conviertes un objetivo en un KPI?

Usa el acrónimo de objetivos SMART para transformar un objetivo vago en uno concreto:

-Específico: ¿Qué quieres lograr usando el marketing en redes sociales? Aumentar el reconocimiento de marca, impulsar el tráfico a tu sitio web, generar leads, etc. -Medible: ¿Cómo medirás el éxito de tus objetivos? Sé específico sobre las métricas de redes sociales que usarás para indicar éxito — como el número de seguidores, la tasa de interacción, la tasa de clics, y más. -Alcanzable: Sé realista con tus objetivos dados tus recursos y el algoritmo de la plataforma. Esperar crecer a 10,000 seguidores en Instagram en un mes es inalcanzable cuando eres nuevo en el canal de redes sociales, por ejemplo. No te pongas en posición de fracasar — especialmente si eres social media manager y tienes que reportar a stakeholders. Siempre es mejor prometer menos y entregar más. -Relevante: Asegúrate de que tus objetivos sean relevantes para tus objetivos de negocio más amplios. -Temporal: Establece plazos para alcanzar tus objetivos (mensuales o trimestrales) para reflexionar sobre tu rendimiento en marketing de redes sociales y también presentar resultados a los stakeholders. Digamos que quieres aumentar el tráfico web usando tu estrategia de redes sociales. Si asumo que has verificado la parte de relevancia (el objetivo de redes sociales se alinea con tus objetivos de negocio):

❌ Objetivo vago: Aumentar el tráfico web usando redes sociales

✅ Objetivo SMART: Aumentar el tráfico web en un 20% en 3 meses

Así es como deberías abordar el establecimiento de objetivos para tu estrategia de redes sociales:

• Comprende los objetivos de tu negocio y departamento.
• Establece objetivos para redes sociales que puedan ayudar a tu empresa a alcanzar objetivos de negocio más amplios.
• Convierte esos objetivos en objetivos SMART adjuntando una métrica KPI y un plazo. Cuando eres creador, puedes mantener las cosas más sencillas y enfocarte en unas pocas métricas de éxito selectas que impacten directamente tu negocio e ingresos en general. ¡Pero no dejes que tus métricas de éxito existan aisladas — conviértelas en objetivos SMART!

4. Elige y comprende las plataformas de redes sociales en las que vas a estar

Elegir en qué plataformas de redes sociales estar es un aspecto crítico de tu estrategia de redes sociales. Las redes sociales que elijas dependen de:

• ¿Dónde pasa el tiempo tu audiencia objetivo en línea?
• ¿Dónde disfrutas crear contenido? Es tentador pensar que el primer punto es el único que realmente importa al elegir las plataformas de redes sociales adecuadas, pero Jade nos recuerda por qué el segundo es igualmente importante:

"Deberías estar en la plataforma donde realmente disfrutas consumir y crear contenido," dice. "Si no disfrutas esa plataforma, no va a funcionar. Por ejemplo, si tienes dificultades con el video de formato corto y no disfrutas usar TikTok, entonces no te enfoques en eso porque va a ser muy fácil que te rindas y pierdas la motivación."

El consejo de Jade da en el clavo porque no solo necesitas crear contenido para una plataforma de redes sociales, también necesitas sumergirte en ella. Esto es lo que deberías investigar cuando decidas tus redes sociales elegidas:

Algoritmo de redes sociales

Diferentes plataformas de redes sociales tienen diferentes algoritmos — y siguen evolucionando a medida que los usuarios de redes sociales cambian sus preferencias. Necesitas entender y mantenerte al día con las preferencias del algoritmo para guiar tu estrategia de contenido en redes sociales.

Importancia del SEO

Muchos canales sociales tienen sólidas capacidades de optimización para motores de búsqueda (como X), mientras que otros todavía están refinando las suyas (como Instagram). Necesitas identificar las palabras clave relevantes para tu nicho en redes sociales para poder usar SEO si tus redes sociales elegidas lo valoran.

Subcultura

Todos los canales sociales tienen un 'ambiente' único. TikTok es más casual y espontáneo, mientras que YouTube todavía enfatiza la calidad de producción. Tu audiencia de Facebook tendrá expectativas diferentes a las de tu audiencia de Instagram. Cuanto más tiempo pases en tus redes sociales elegidas, más entenderás las subculturas únicas de las plataformas de redes sociales.

Benchmarks

Diferentes canales sociales demandan diferente frecuencia de publicación. Necesitas entender qué tan consistentemente debes publicar en cualquier canal social para mantenerte en el lado bueno del algoritmo. Esto determinará tu calendario de publicación. Si buscas conocer los benchmarks de varias plataformas de redes sociales rápidamente, aquí tienes un resumen:

Plataforma de redes sociales	Frecuencia ideal de publicación
Facebook	1–2 publicaciones/día
Instagram Stories	2 Instagram Stories/día
Publicaciones de Instagram en el feed (carruseles, reels)	1–2 publicaciones/día
TikTok	1–4 publicaciones/día
X (anteriormente Twitter)	3–4 publicaciones/día
LinkedIn	1 publicación/día
Pinterest	15–25 pins/día
YouTube	1 video/semana
YouTube Shorts	1–3 videos/semana

Ahora, ¿en cuántas redes sociales deberías estar? Depende de tus recursos y las preferencias de tu audiencia. Pero Jade aconseja no empezar con múltiples plataformas:

"Cuando estás comenzando, enfócate en crear contenido para una sola plataforma de redes sociales," dice Jade. "Si quieres reutilizar ese contenido para otras plataformas sociales, está totalmente bien. Pero cuando te sientes a crear contenido para redes sociales, crea para una sola plataforma."

¿Por qué deberías quedarte con una sola plataforma social al principio? Porque crear contenido es un trabajo duro. No quieres dispersarte demasiado intentando crear contenido diferente para diferentes plataformas. Es el primer paso hacia el agotamiento del creador (¡y no queremos eso!).

Sin mencionar que: Una vez que dominas una sola red social, desarrollas el músculo de las redes sociales y ponerte al día con una nueva plataforma se vuelve más fácil.

Recuerda: No necesitas expandir tu presencia en redes sociales a todas las plataformas sociales para ejecutar una estrategia de marketing en redes sociales efectiva. Más no es igual a mejor.

Elise también es una gran fan de reutilizar contenido como parte de tu estrategia de contenido en redes sociales. Ella se está enfocando en agregar YouTube como una de sus redes sociales este año:

"No creo contenido completamente diferente para cada plataforma," dice. "En cambio, me enfoco en crear contenido de calidad que pueda ser adaptado y reutilizado. El objetivo no es estar en todas partes a la vez, sino aparecer consistentemente donde tu audiencia más te necesita."

Incluso después de haber agregado múltiples plataformas a tu plan de marketing en redes sociales, incorpora la reutilización en tu estrategia social. No quieres crear contenido nuevo desde cero cada vez. En cambio, necesitas trabajar de manera inteligente y reempaquetar tu contenido para que sea adaptable a nuevas redes sociales. De esta forma, también obtienes el máximo resultado de cada publicación que creas.

⚡Consejo pro: Mantén tu estrategia de marca a través de las redes sociales cuando expandas tu presencia social. No quieres que alguien experimente una voz de marca totalmente diferente en diferentes plataformas de redes sociales. ¿Necesitas más ayuda? Este episodio de Buffer Chat: The Podcast con el experto en redes sociales Lindsey Gamble es justo lo que necesitas.

5. Identifica brechas de contenido y establece tus pilares de contenido

El siguiente paso es encontrar ideas de contenido para tus cuentas de redes sociales. Este es el primer paso del rompecabezas de ejecución de tu estrategia de redes sociales.

¿Cómo encuentras ideas de contenido para redes sociales?

• Conoces los puntos de dolor de tu audiencia gracias a tu investigación de audiencia. Comienza creando contenido sobre sus puntos de dolor y cómo puedes ayudar a resolverlos.
• Asegúrate de que casi cada pieza de contenido que crees trabaje hacia lograr los objetivos de marketing en redes sociales que te has establecido.
• Usa social listening para identificar brechas de contenido. ¿Qué está discutiendo tu audiencia en línea? ¿Qué están pidiendo en las comunidades? ¿Qué están discutiendo los líderes de opinión en el espacio?
• Haz un análisis competitivo para mejorar tu estrategia de redes sociales. ¿Qué tipo de comentarios están dejando las personas en los videos de tu competencia? Intenta detectar un patrón analizando múltiples competidores. Kendall Dickieson, consultora de redes sociales y escritora del newsletter No Filter, también sugiere mirar fuera de tu nicho de redes sociales para obtener ideas frescas en tu estrategia de contenido:

"Personalmente creo que mirar fuera de tu nicho es tu mayor ventaja," dice. "Puedes obtener inspiración de otros lugares y marcas que no están haciendo lo que los cientos a tu alrededor hacen vs. consumir el mismo concepto una y otra vez."

Tiene sentido: Estás creando dentro de una burbuja cuando estás sumergido en tu estrategia social. Mirar fuera del ámbito habitual puede despertar ideas creativas. Así que, si eres creador de productividad, ve cómo los creadores de contenido de skincare están creando contenido últimamente. Tal vez te genere algunas publicaciones únicas de redes sociales.

Una vez que hayas hecho una lluvia de ideas, empieza a colocarlas en pilares de contenido. Estos son esencialmente los temas amplios bajo los cuales crearás la mayor parte de tu contenido. Es por lo que serás conocido entre tu audiencia. ¡Mantén de 3 a 5 pilares de contenido para que tu nicho sea sólido!

Por ejemplo, cada vez que pienso en la creadora de Instagram y TikTok Suman, pienso en "cuidado del cabello ondulado" porque ese es su fuerte. Sus pilares de contenido caen todos bajo el tema del cuidado del cabello ondulado — crecimiento del cabello ondulado, peinado de cabello ondulado, productos para cabello ondulado, etc.

Quizás te preguntes si establecer pilares de contenido pone límites a tu contenido y restringe las ideas de contenido. ¡Es todo lo contrario!

Cuando estableces barreras en forma de pilares de contenido, eliges un enfoque fuerte y decides lo que tu estrategia de marca no es. Puedes eliminar fácilmente ideas de contenido que se alejan mucho de tus pilares y hacer lluvia de ideas sobre los puntos de dolor más específicos dentro de tus especialidades principales.

Dicho esto, los pilares de contenido no son una excusa para limitar tu experimentación en redes sociales. Kendall nos recuerda que ninguna idea es "tonta" sino que quizás solo necesita algunos ajustes:

"Si un equipo de redes sociales sabe que tiene algo de libertad para probar y jugar, entonces el equipo no se sentirá tan limitado al compartir conceptos que podrían parecer demasiado descabellados," dice. "Me gusta mantener la noción de que ningún concepto de contenido es "tonto" o no vale la pena; simplemente podría ser un punto de partida para un concepto más grande o algo que puede cobrar vida en otro momento con algunos ajustes."

Así que, si te sientes fuertemente sobre una idea de contenido, ¡créala! Tu estrategia de redes sociales no es para impedirte divertirte y experimentar con cosas nuevas. Deja algo de espacio en tu calendario de contenido para subirse a las tendencias y probar tus ideas innovadoras.

Y cuando esas ideas para publicaciones de redes sociales aparezcan aleatoriamente mientras cocinas la cena, guárdalas en el espacio Create de Buffer. Puedes construir una biblioteca de tus ideas de contenido y anotarlas a medida que se te ocurran sin perder el ritmo. Incluso puedes asignarles etiquetas (como tus varios pilares de contenido) si deseas mantenerlas más organizadas.

Por último, cuando hayas empezado a ganar impulso con tu estrategia de redes sociales, presta atención a los comentarios y DMs de tu audiencia. Son la mejor fuente de ideas de contenido.

"Hay conceptos esperando en tus comentarios y DMs," dice Kendall. "Este es un ejemplo de Graza de cuando la configuración de torque en nuestra máquina estaba demasiado apretada, y vimos comentarios y DMs llegando de personas diciendo que no podían desenroscar la tapa. Así que, filmamos y editamos esto en 5 minutos y casi obtuvimos 1M de vistas solo en Instagram."

Aquí está la publicación de Graza a la que Kendall se refiere:

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por Graza (@getgraza)

Tus ideas de contenido pueden venir de *muchos* lugares, pero la mejor fuente es escuchar las preguntas y solicitudes de tu audiencia y crear contenido en torno a ellas.

6. Configura tu calendario de contenido para redes sociales

El siguiente paso en tu estrategia de redes sociales es entrar en los detalles de la ejecución. Después de que hayas descubierto en qué canales de redes sociales estar y tengas una lista de ideas de contenido, el siguiente paso es crear contenido.

¿Mi mejor consejo? Divide tus días en temas y trabaja en un aspecto de tu estrategia de redes sociales diariamente. A esto se le llama frecuentemente content batching — donde creas múltiples piezas de contenido por adelantado.

Si eres creador e inviertes en contenido de video, quizás no quieras prepararte para la cámara todos los días. Entonces, lo mejor es crear contenido en un día y grabar todo (quizás con uno o dos cambios de ropa en la mezcla). Otros días pueden dedicarse a editar, trabajar en ideas de contenido e interactuar con tu audiencia.

A medida que aumentas tu producción de contenido, probablemente pasarás la mayoría de los días creando contenido — y esos días también pueden pesar más. Eso es normal (¡aunque agotador!). A medida que desarrolles el músculo de la creación de contenido, se volverá más fácil.

Una vez que hayas dividido tu día en temas, el siguiente paso es ponerlo todo en un calendario de contenido para redes sociales. Este es tu documento de ejecución que muestra cuándo publicarás qué contenido en qué redes sociales. Usa una herramienta de gestión de redes sociales gratuita como Buffer para almacenar tus ideas, programar tus publicaciones, interactuar con tu audiencia y analizar tu rendimiento — todo desde un solo lugar.

¿Quieres aprender más sobre cómo crear un calendario de contenido usando Buffer? Mira este video.

La mejor manera de sistematizar tu flujo de trabajo es detallar cada paso que necesitas dar para crear una publicación en redes sociales. A partir de ahí, divide tus días en temas y entra en modo de trabajo profundo cada día para maximizar tu productividad.

No te equivoques: No puedes depender solo de la motivación para crear contenido de redes sociales todos los días. La única manera de mantener un calendario de publicación consistente es crear un calendario de contenido y empezar a crear contenido por adelantado.

⚡Consejo pro: Deja algo de espacio en tu calendario para contenido en tendencia y experimentos. De esta manera, tendrás la oportunidad de subirte a las tendencias y experimentar con nuevos formatos de contenido si lo deseas.

7. Analiza tus estadísticas de redes sociales regularmente y ajusta tu estrategia

Parte de crear una estrategia de redes sociales es evaluar si está funcionando o no para ayudarte a alcanzar tus objetivos. Reservar algo de tiempo en tu calendario cada semana para monitorear tus números de redes sociales puede proporcionar insights valiosos sobre qué está funcionando — ve qué publicaciones tuvieron mejor rendimiento, obtuvieron más interacción, e intenta descifrar por qué.

Jade y Kendall sugieren implementar una estrategia por al menos tres meses antes de pensar en pivotar. "La mayoría de las estrategias necesitan al menos 3 meses para mostrar un impacto real, así que la paciencia es clave," dice Kendall.

Usa las estadísticas de redes sociales para entender mejor a tu audiencia y sus preferencias. Las métricas pueden informar tus ideas de contenido y ayudarte a duplicar lo que funciona.

"Si sabes que algo está funcionando, apóyate más en ello," dice Kendall. "Si te das cuenta rápidamente de que algo no funciona, ajusta en consecuencia. Ser ágil dentro de tu estrategia de redes sociales mientras también juegas a largo plazo es un acto de equilibrio, pero uno que permite creatividad y estructura."

¿Cuándo deberías pivotar tu estrategia de redes sociales? Kendall sugiere cambiar tu estrategia social cuando ves una tendencia a la baja en tu rendimiento, cambios en el comportamiento de la audiencia, o cuando ocurren cambios importantes en la plataforma.

Si usas Buffer, las estadísticas de redes sociales se vuelven más fáciles y accesibles. Buffer te dice el mejor momento para publicar, el mejor tipo de publicación, y la mejor frecuencia para publicar específicamente para tu propia estrategia de redes sociales.

La mejor estrategia de redes sociales es adaptable

El marketing en redes sociales no es una tarea que se hace una vez y se olvida. Tampoco lo es crear, mantener e implementar una estrategia de redes sociales. A medida que ocurren cambios en las plataformas, tu audiencia objetivo evoluciona, y tu producto/servicio/habilidad mejora, también lo hará tu estrategia de redes sociales.

Piensa en la estrategia de redes sociales como un documento que se actualiza permanentemente. Necesitas volver a él frecuentemente para recordar tus objetivos y ajustarlos a medida que tus necesidades cambien.